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操作と強制とナッジ 〜大学の経済学の紹介〜

その他
2021年12月30日
操作と強制とナッジ 〜大学の経済学の紹介〜

こんにちは、しりょかわです〜

突然ですが最近どんなナッジを見かけましたか?

急にそんなことを言われてもという感じですよね。
ただ、実は私たちの生活の周りにはナッジが溢れているんです。
さらに、政府の政策などに使われるなどナッジに対する注目はますます上がっています!

そこで今回は、前回の行動経済学を紹介する記事に引き続き、行動経済学の最も有名な理論であろうナッジについて具体例を用いながら紹介していこうと思います!

この記事を読めば、日々の生活の中にあるナッジが見えてくるかもしれません!
また、それだけではなく強制や操作との違いも解説していこうと思います。

  • ナッジとは?
  • 強制との違い
  • 操作との違い
  • ナッジの具体例


ナッジとは?

まずナッジの説明からしていきます。

Nudgeという英単語には元々「軽く突く」と言う意味があります。

そして、行動経済学でいうナッジは「人々が自分自身にとってより良い選択を自発的に取れるように手助けする政策手法」と紹介されます。

簡単に言うとナッジとは人々を一定の方向に導くものです。

しかし、上の定義だけではなかなかナッジの特性が見えてこないので、「強制」「操作」との違いを見ながらナッジの特性を解説していきます。

強制との違い

まず「強制」との違いからナッジを見ていきます。

「強制」でイメージしやすいのは、法律などでしょうか。
日本には殺人をしてはいけない、暴行をしてはいけないといった法律がありますよね。

そして上のような法律を破れば、罰を受けるリスクがあります。

このように何かを破れば物質的なリスクがあることを「強制」と呼びます。
つまり強制を受ける側には選択する自由がないわけです。

一方でナッジは人々の「選択の自由」を尊重します。

例えば政府が国民にタバコを吸って欲しくないとします。

強制の場合はタバコの販売を禁止するといった手段が取られるかと思います。
この場合国民にタバコを買うという選択は残されてません。

一方でナッジは、タバコのパッケージにタバコの有害性を書いたりします。
この場合は国民にはタバコを買うという選択がまだ残されており、タバコを買うか買わないかはその人自身の判断に委ねられています

ただ、タバコの有害性が記されていることによりタバコを買わないという望ましい選択がされるでしょう。

上のようにナッジには、個人の選択の自由を尊重し最終的な判断は個人に残しつつも、より良い選択に導くという特性があります。

操作との違い

次に「操作」との違いからナッジを見ていきます。

中には上のタバコの例も一種の操作などではないかと感じた方もいるかと思います。
ただ、人の行動に影響を与えるものを全て操作とするのは間違っています。
上のタバコの例のような事実を個人に届けることは操作とは言えません。

操作とは、人々の自律的な意思決定を阻害し、人々を一定の方向に導く行為だとされます。

操作とナッジの大きな違いは、人々の意思決定(自立)を尊重するかどうかだと言えます。

自分の意思決定が尊重されない、つまり情報を与えられ、自分でしっかりと考えずに選択してしまうことが操作されている状態だと言えるでしょう。自分で熟考して選択できなかったということに加えて、操作された場合「騙された」「裏切られた」といった感情が生まれるため問題になります。

一つ操作の例を上げてみます。
例えば病院が個人に病気にかからないでほしいと考えます。
また、〇〇をしないと病気になるリスクが5倍になるというデータがあるとします。
しかし、病気になること自体が100万人に1人の場合で考えてみます。

この場合、「〇〇をしないと病気になるリスクが5倍になる」というデータが事実であったとしても、「100万人に5人」になるだけであまり病気になる確率が大きくなりませんよね。

ここでリスクが5倍という事実のみを伝えることは、人々を脅かし十分な熟考をさせていないため操作だと捉えることができるでしょう。

ただ操作の中にもアルコール依存症の患者を救うためなど、操作が受け入れられる場面もあったりします。

ナッジの具体例

上で見てきたようにナッジは人々に情報を与えつつも、個人の自律などを尊重しています。
さらに、人々をより良い行動に導こうとするものだと言えるでしょう。

箇条書きで何個かナッジの具体例を紹介していきます。

  • 肥満防止のために、食品のカロリーを表示する
  • コロナ感染対策のために、わかりやすい場所にアルコール消毒液を置く
  • 環境問題対策のために、プリンターのデフォルトを両面印刷にする


おそらく身の回りでも「もしかしたらあれもナッジなんじゃないかな〜」というものがあるのではないのでしょうか?

そういったことを気にしてみるのも面白いかもですね!

ナッジに関して理解が深まったでしょうか?
最後まで読んでいただきありがとうございます!

またこれが今年最後の記事になるかと思います。
拙い文章ですがこれまでたくさんの記事を読んでいただき本当にありがとうございます!

よいお年を〜

この記事の著者

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しりょかわ

James E. Taylor High School→上智大学経済学部経済学科 上智大学学業優秀賞 英語、経済学、大学関連の記事を書いていければと思います!

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